Was ist eine Landingpage?

Eine Landingpage ist die Seite, auf der jemand nach einem Klick „landet“ — aus einer Anzeige, einer Mail oder einem Social-Post. Sie erzählt nicht die ganze Firmengeschichte. Sie beantwortet eine Frage und führt zu einer Handlung.

Genau darin unterscheidet sie sich von einer klassischen Website: Die Website darf mehrere Wege anbieten. Die Landingpage darf das nicht. Ein Angebot, ein Versprechen, ein Button.

Oben steht, für wen das Angebot ist und welches Ergebnis es bringt. Darunter Vertrauen: Zahlen, ein kurzes Beispiel, ein Gesicht. Und immer in Reichweite der nächste Schritt — Anruf, Formular oder WhatsApp.

Was fehlt, ist genauso wichtig. Kein Menü mit acht Punkten, kein Blog-Teaser, kein „Schau dich ruhig um“. Jeder Extra-Link ist eine Ausrede, nicht zu schreiben.

Immer dann, wenn du Geld für Klicks ausgibst: Google Ads, Meta Ads, eine Kampagne. Die Anzeige verspricht etwas Konkretes — die Landingpage muss genau dieses Versprechen halten. Landet der Klick auf der Startseite, zahlst du für Besucher, die sich verlaufen.

Auch ohne Ads lohnt sie sich, wenn du ein einzelnes Angebot pushst: ein Erstgespräch, ein Audit, ein saisonales Paket. Die restliche Website bleibt. Die Kampagne bekommt ihre eigene Seite.